策劃:開(kāi)鎖公司的重新定位思考
我的問題是這(zhè)樣:一,怎樣通過(guò)自媒體訓練來爲我的行業服務;二,有哪些營銷手段可以使營業額有所提高;三,如果我把訓練營的工作與我的鎖匠行業融合,我應該朝哪些方向(xiàng)努力;四,教會(huì)徒弟,锇死師傅,在員工管理方面(miàn),有沒(méi)有好(hǎo)的建議。
個人能(néng)力有限,表達語無倫次,期待老師在百忙之中給予指點,謝謝老師!學(xué)員賀紅斌。
在接到他的咨詢後(hòu),我提了六個問題:
1、你最擅長(cháng)什麼(me)?
2、你們這(zhè)行業務主要從哪裡(lǐ)來(廣告渠道(dào))?
3、行業競争最大和較小的點在哪裡(lǐ)?
4、你認爲未來的發(fā)展前景在哪裡(lǐ)?
5、這(zhè)行裡(lǐ)有沒(méi)有名人,培訓市場怎麼(me)樣?
6、做開(kāi)鎖公司的門檻如何?
經(jīng)過(guò)簡單溝通,我將(jiāng)賀紅斌同學(xué)的問題歸納了一下:即如何突破當前公司發(fā)展瓶頸,提升營業額多賺錢。
然後(hòu)再細分爲:1、傳統開(kāi)鎖業務和汽車配鑰匙方面(miàn)業務;2、銷售鎖具、尤其指紋鎖領域;3、員工管理問題,如何破解教會(huì)徒弟餓死師傅困局;4、如何開(kāi)新業務提升營業額。
由于開(kāi)鎖行業門檻較低,從業成(chéng)本較低,隻要掌握了技術,然後(hòu)通過(guò)貼小廣告等形式上門提供服務即可。
另外區域市場容量有限,想做規模化難度很高。開(kāi)鎖屬于非标準化服務,想做出品牌也不太現實。
想突破,在加強精細化運作的前提下,唯一的做法就(jiù)是在别人還(hái)在低端市場拼殺的時(shí)候,自己率先進(jìn)入下一個象限,去藍海中飛翔。
1、傳統開(kāi)鎖業務和汽車配鑰匙領域;
在傳統開(kāi)鎖業務和汽車配鑰匙領域,屬于便民服務範疇,這(zhè)方面(miàn)開(kāi)鎖公司的營銷都(dōu)已經(jīng)做的非常到位,弄一個好(hǎo)記的電話号碼,通過(guò)110推薦和114查号,小區門口制作廣告和物業合作,樓道(dào)内小廣告,轉介紹,街上電三輪廣告,網絡競價推廣等方式。
因爲誰家也不會(huì)天天有開(kāi)鎖需求,這(zhè)基本屬于一次性業務,通過(guò)開(kāi)鎖跟客戶建立連接,進(jìn)行換鎖芯和銷售鎖具的後(hòu)端營銷基本也都(dōu)比較成(chéng)熟,這(zhè)方面(miàn)我唯一的建議就(jiù)是一定記得在給客戶服務的時(shí)候,讓客戶加上你的微信,讓他以後(hòu)有需求的時(shí)候第一時(shí)間想到你:比如修鎖,換指紋鎖。
有些客戶可能(néng)不願意加你,其實你隻需要改變一下話術即可,如加上我微信,如果有質量問題随時(shí)叫(jiào)我。
2、銷售鎖具、尤其指紋鎖領域;
目前市場上賣指紋鎖的有幾大群體,有大賣場,裝修公司,網絡銷售,鎖匠,其中鎖匠憑借熟練的安裝技術和面(miàn)對(duì)面(miàn)直接接觸客戶是指紋鎖銷售的主力軍,不少鎖匠近幾年逐漸壯大,已經(jīng)從前期地攤式經(jīng)營轉變爲精品店經(jīng)營。
大賣場和裝修公司這(zhè)一塊不屬于開(kāi)鎖公司的競争範疇,對(duì)于開(kāi)鎖公司網絡銷售,主要是淘寶、天貓、京東、58等,應該抓起(qǐ)來,另外可以主動承接那些網店的安裝服務。
指紋鎖是一個全新的領域,消費者在選擇指紋鎖的時(shí)候,要麼(me)信産品的品牌,要麼(me)信安裝的師傅推薦,要讓消費者選擇你,就(jiù)要在這(zhè)兩(liǎng)方面(miàn)下功夫。
記住:消費者買的不是産品,而是産品給他帶來的好(hǎo)處。
爲什麼(me)要裝指紋鎖?無非是安全和方便。
安全方面(miàn)你要有可靠的産品,解決客戶的第一層信任問題,然後(hòu)你要把自己打造成(chéng)一個家庭安全方面(miàn)的專家,給自己一個标簽。有了這(zhè)個标簽,那些普通的鎖匠便跟你不在一個層級上了。
3、員工管理問題,如何破解教會(huì)徒弟餓死師傅困局;
現在是一個協作的時(shí)代,一個人有多大能(néng)力,就(jiù)看多少人願意給你力量;一個人要取得多大成(chéng)功就(jiù)要看有多少人願意幫你。
教會(huì)徒弟餓死師傅是農耕時(shí)代的産物,更何況開(kāi)鎖技術是哪裡(lǐ)都(dōu)能(néng)學(xué)到的,你就(jiù)更沒(méi)有必要藏著(zhe)。
果斷拿出你的股份,把有能(néng)力的員工變成(chéng)你的合夥人,這(zhè)個問題就(jiù)解決了95%,剩下的5%就(jiù)由他去吧。
不想當將(jiāng)軍的士兵不是好(hǎo)士兵,不想自己幹的員工也不會(huì)是一個好(hǎo)員工。這(zhè)樣的人工作中不會(huì)有積極性和創新意識,隻會(huì)被動的受人支配。
如果他在你這(zhè)裡(lǐ)得到的不比他單幹得到的少,而且不用擔風險,何樂而不爲呢?畢竟一個城市的市場容量就(jiù)那麼(me)大。
4、如何開(kāi)新業務提升營業額。
這(zhè)方面(miàn)我的建議主要是通過(guò)自媒體打造自己的知名度和身份标簽。
在産品銷售方面(miàn),把自己打造成(chéng)安全專家,不要再讓自己僅僅是一個開(kāi)鎖匠,在那個狹小的縣城裡(lǐ)拼殺。
當你有了名氣的時(shí)候,你的業務便不僅僅在本地了。
另外,我建議通過(guò)自媒體的力量,做開(kāi)鎖公司創業培訓,可以是收徒弟的模式。
甚至可以是公益性質的,目的隻是擴大自己的影響力,擴大自己的銷售渠道(dào),等將(jiāng)來這(zhè)些人都(dōu)從你這(zhè)裡(lǐ)進(jìn)貨的時(shí)候,你還(hái)愁沒(méi)錢賺?
你可以拿下某個或者幾個鎖具品牌的代理,前期就(jiù)原價給這(zhè)些徒弟供貨,等你量大的時(shí)候,進(jìn)貨價格自然會(huì)下來,也就(jiù)有錢可賺了。
當然培訓本身也可以賺取不少的收入。
做開(kāi)鎖創業培訓,别人看的不是你開(kāi)鎖技術的高低,而是你能(néng)否讓别人相信跟著(zhe)你能(néng)賺到錢。你自己的公司經(jīng)營的很好(hǎo),剩下的就(jiù)是打造自己的自媒體明星之路了。
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